WWD Beauty Inc 2023 Power Brands: Die Originale

Dies war ein herausragendes Jahr für Schönheit. Die Verkäufe steigen rasant und die Verbraucher engagieren sich stärker als je zuvor in dieser Kategorie. Die 45 Marken hier profitieren jedoch nicht nur von der Begeisterung: Sie schaffen sie. Um diese Liste zusammenzustellen, die in „The Establishment“, „The New Guard“ und „The Originals“ unterteilt ist, hat Beauty Inc. eine breite Palette quantitativer und qualitativer Daten untersucht, um zu beurteilen, wer gewinnt und warum. Hier die Originale.

Sie mögen die Neulinge in der Klasse sein, aber diese Marken haben keine Angst davor, sich von der Masse abzuheben. Sie sind über ihr Alter hinaus weise und ihr zukünftiges Führungspotenzial ist klar, mit einer unverwechselbaren Sichtweise, die Gemeinschaft, Zweck – und natürlich Produkte – vereint.

Lange bevor Luxus-Lippenöle TikTok eroberten, gab es Ami Colé, deren Helden-Lippenbehandlung schwarze Verbraucher ansprach, die sich nach Make-up ohne Make-up sehnen und sich nicht in den Schönheitssalons vertreten sahen. Jetzt hat die von Diarrha N'Diaye-Mbaye gegründete Marke sowohl ihre Präsenz als auch ihre Kategorien erweitert, mit einer mehrere hundert Türen umfassenden Sephora-Partnerschaft und einem Sortiment an Hauttönungen, Pudern sowie Augenbrauen- und Wimpernprodukten, die schnell zu Kultklassikern werden ihr eigenes Recht. Die Lash-Amplifying Mascara von Ami Colé beispielsweise gewann einen Allure Best of Beauty Award. Branchenquellen schätzen, dass die Marke in diesem Jahr einen Umsatz von 2,5 Millionen US-Dollar erzielen wird.

Arey

Es erfordert Mut, Pionierarbeit in einer neuen Kategorie zu leisten, insbesondere in einer Kategorie, die andere veraltet erscheinen lässt. Das haben Allison Conrad und Jay Small mit Arey getan, ihrer Linie, die darauf abzielt, das Haar zu verdichten und das Wachstum grauer Haare zu reduzieren. Auch wenn die Kategorie noch in den Kinderschuhen steckt, steht sie hinsichtlich Innovation – und Investitionen – ganz oben auf der Liste. Letztes Jahr verdoppelte die in LA ansässige Marke ihr Investitionsziel, als sie eine 4-Millionen-Dollar-Runde abschloss, nachdem sie seit ihrer Gründung ein Wachstum von 1.100 Prozent verzeichnete.

BeautyStat

Mit jahrzehntelanger Erfahrung in der kosmetischen Chemie brachte BeautyStat-Gründer Ron Robinson seine Marke 2019 mit einem 20-prozentigen Vitamin-C-Serum auf den Markt, das bei Violet Grey erstmals vorgestellt wurde. Dieses Produkt hat seitdem unzählige Auszeichnungen und mehrere Patente für sein eingekapseltes Abgabesystem erhalten, das die Wirksamkeit des Produkts aufrechterhalten soll. Mittlerweile verfügt BeautyStat über eine umfassende Produktpalette, darunter ein Reinigungsmittel, eine Feuchtigkeitscreme und einen Lichtschutzfaktor, und ist auf alle Ulta Beauty-Filialen ausgeweitet. In einer Zeit, in der Wissenschaft das Schlagwort für eine zunehmend gebildete Verbraucherbasis im Bereich Hautpflege ist, hat Robinsons Fachwissen zu einer der angesagtesten Marken überhaupt geführt.

Bubble-Hautpflege

Datengesteuert und gemeinschaftsorientiert ist Bubble Skincare immer am Puls der Zeit, was seine jungen Verbraucher wollen. Auf TikTok erreichte das Unternehmen kürzlich die Millionen-Follower-Marke, was Bubble dabei geholfen hat, Marktanteile von etablierten Massenmarken bei Einzelhandelspartnern wie Ulta Beauty und CVS zu erobern. Quellen zufolge soll der Umsatz in diesem Jahr 85 Millionen US-Dollar erreichen. Dank Botschaftern wie Fußballstar Justin Jefferson hat die Markenbekanntheit 48 Prozent der Verbraucher unter 25 Jahren erreicht. Den Kindern geht es gut.

Nachdem Babba Rivera, Gründerin und CEO von Ceremonia, dieses Jahr eine Serie-A-Runde im Wert von 10 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Sandbridge Capital abgeschlossen hatte, übertrug sie den Fokus ihrer Produkte auf Sauberkeit und Haargesundheit auf Sephora. Jede Formulierung ist eine Hommage an ihre schwedischen und lateinamerikanischen Wurzeln – zuletzt ein reparierendes Shampoo, eine Spülung und ein Salzspray mit Guavenakzenten. Dieser Conditioner, der gerade auf den Markt kam, kann sich bereits mit Hunderten von Fünf-Sterne-Bewertungen auf der Website von Sephora rühmen, und seine Stärke liegt auch darin, IRL zu übersetzen. Die Marke hat ihren ersten eigenständigen Standort in New York City eröffnet und ist auch bei Credo Beauty ein fester Bestandteil.

Die Content-Erstellerin und lizenzierte Kosmetikerin Charlotte Palermino wollte schnörkellose Hautpflegeformulierungen in Gen-Z-freundlichen Verpackungen demokratisieren. Das Ergebnis: Dieux – das Palermino gemeinsam mit der Chemikerin Joyce de Lemos und der Branding-Expertin Marta Freedman gründete – hat das Internet im Sturm erobert. Nach dem Debüt mit Deliverance, einem beruhigenden Serum voller Niacinamid, umfasst die Marke nun Augenmasken, ein Augengel und eine barriereheilende Feuchtigkeitscreme namens Instant Angel. Und für kluge, junge Verbraucher, die sich eine vertrauenswürdige Beratung und darüber hinaus wirksame Formulierungen wünschen, ist Palermino wirklich ein Geschenk des Himmels.

Der Duftboom und die „Clean“-Beauty-Bewegung sind zu wichtigen Treibern der Beauty-Branche geworden, doch als Bee Shapiro Ellis Brooklyn gründete, gab es nur wenige anspruchsvolle Duftangebote, die den Clean-Standards entsprachen. Ein Jahrzehnt später kann sich die Marke – eine der Clean + Planet Positive-Marken von Sephora – gegen eine Vielzahl von Marktteilnehmern behaupten. Bee und Sun Fruit gehören zu den Top-Parfümverkäufern in diesem Programm, wobei letzterer mehr als 100 Fünf-Sterne-Bewertungen vorweisen kann. Der Pioniergeist geht weiter: Ellis‘ neueste Innovation? Körpersprays fallen diesen Sommer aus.

Haarpflege boomte während der Pandemie, doch als Fable & Mane im Frühjahr 2020 auf den Markt kam, war das Schicksal der Kategorie ungewiss. Fable hat dabei geholfen, den Vorstoß anzuführen. Die Marke, die mit einem von ayurvedischen Kopfhautmassagen inspirierten Behandlungsöl debütierte, hat allein auf sephora.com fast 1.000 Fünf-Sterne-Bewertungen erhalten. Seitdem hat sich die Marke zu einem Kopfhautpeeling, einem Leave-in-Conditioner und einem feuchtigkeitsspendenden Ölspray entwickelt und hat sich als geschickt darin erwiesen, in sozialen Netzwerken Kontakte zu knüpfen, wobei laut Tribe Dynamics der EMV im Vergleich zum Vorjahr um 74 Prozent gestiegen ist.

Bobbi Brown bahnt sich mit TikTok ihren Weg zurück zum unternehmerischen Erfolg. Jones Road, das der Beauty- und Business-Veteran im Jahr 2020 vorstellte, erregte die Aufmerksamkeit von Millionen – buchstäblich hat Jones Road 205 Millionen Aufrufe auf der Plattform – mit augenzwinkernden Videos und Anleitungen seines berühmten Gründers. Die Marke eröffnete Anfang des Jahres ihre ersten stationären Geschäfte in New York City, den Hamptons und Montclair, New Jersey. Branchenquellen zufolge sollen die Umsätze im vergangenen Jahr 60 Millionen US-Dollar überschritten haben. Bis 2023 wird mit einer Verdoppelung dieser Zahlen gerechnet. Schließlich kommt es auf das zweite Mal an.

Fünf Jahre nach seiner Gründung, ausgestattet mit 15 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln von Monogram Capital und Unilever Ventures, hat Live Tinted von Deepica Mutyala massive Unterstützung von seiner Ulta Beauty-Einzelhandelspartnerschaft erhalten. Die Redakteure sind ebenfalls optimistisch, denn der charakteristische Huestick von LiveTinted gewann letztes Jahr einen Allure Best of Beauty Award. Die Marke hat seit ihrer Einführung mehr als 1 Million Einheiten verkauft und der EMV ist laut Tribe um 11 Prozent gestiegen. Jetzt befindet sich LiveTinted im Expansionsmodus, sowohl mit neuen Kategorien als auch mit neuen Regionen, da es bei Sephora Canada erhältlich ist.

Maude-Gründerin Éva Goicochea, eine Pionierin im Bereich Premium Sexual Wellness, ist kein Unbekannter darin, das Tabu aufzupeppen. Maude, das eine Vielzahl sexueller Wellness- und Pflegeprodukte für alle Körper anbietet, gehörte zu den gehobenen Versionen der Kategorie, die Sephora vertrat, als der Einzelhändler in diese Kategorie einstieg. Mittlerweile ist das auf Aloe basierende Gleitmittel Shine neben zwei Vibratoren der Marke ein Top-Seller in diesem Segment. Für die weniger Abenteuerlustigen wurden jedoch Anfang des Jahres ein Rasieröl und ein Öl zur Behandlung eingewachsener Haare eingeführt. Die Marke ist für Investoren ebenso attraktiv, da sie letztes Jahr eine von True Beauty Ventures angeführte Serie-A-Runde abgeschlossen hat.

Der auf Nachhaltigkeit ausgerichtete und von der Gemeinschaft getragene Ansatz von Saie bei der Produktentwicklung hat bei Käufern und Investoren gleichermaßen Anklang gefunden. Im letzteren Lager haben Unilever Ventures, G9 Ventures und Gwyneth Paltrow alle in die Marke investiert, während im ersteren der Glowy Super Gel Lightweight Dewy Highlighter ein Gesichts-Make-up-Bestseller bei Sephora ist und der getönte Lichtschutzfaktor Slip Tint mehr als zu bieten hat 600 Fünf-Sterne-Bewertungen. Laut Tribe ist der EMV von Saie digital um 160 Prozent auf 85 Millionen US-Dollar gestiegen. Das alles führt zu den zielgerichteten Zielen von Gründerin und CEO Laney Crowell, wie zum Beispiel der Gewinnung von mehr als 30 Marken für die Every Body Campaign, die Frauen unterstützt, die von Abtreibungsverboten in den USA betroffen sind

Mit dem Wissen von Calvin Quallis, das er einerseits in seinem Friseursalon erworben hat, und andererseits mit dem Boom bei der Körperpflege auf der anderen Seite, konnte das ungiftige Kosmetikunternehmen Scotch Porter seit der Gründung der Marke im Jahr 2016 Einzelhandelspartner von Walmart Inc., Target Corp. und Macy's Inc. gewinnen . Die sauberen Formulierungen von Scotch Porter wurden dieses Jahr auf Körperprodukte ausgeweitet, obwohl Bartwaschmittel, Balsam und Spülung laut der Website von Target als Topseller bei der Herrenrasur gelten.

Turm 28

Eine der am schnellsten wachsenden Beauty-Marken wächst und wächst und wächst. Tower 28, das 2019 auf den Markt kam, umfasst nun saubere Make-up- und Hautpflegeprodukte, die genauso gut funktionieren wie die Hauptprodukte der Kategorie und gleichzeitig sicher genug für zu Ekzemen neigende Haut sind. Es gelang schnell, prominente Fans wie Olivia Rodrigo und Khloé Kardashian zu gewinnen. Diese generationenübergreifende Anziehungskraft hat seinem Helden-Lipgloss mehr als 1.000 Fünf-Sterne-Bewertungen auf sephora.com eingebracht. Auch der digitale Appetit bleibt groß. Laut Spate sind die wöchentlichen Google-Suchanfragen um 57 Prozent gestiegen, während EMV laut Tribe um ganze 100 Prozent auf 74 Millionen US-Dollar angestiegen ist.

Nachdem sie fast zwei Jahrzehnte lang Inhalte über Modeaccessoires erstellt hatte, richtete Tina Chen Craig, auch bekannt als @bagsnob, mit der Einführung von U Beauty ihren anspruchsvollen Blick auf Schönheit. Craigs Distribution ist genauso luxuriös (und wirksam), wie ihre Anhänger es erwarten würden, und umfasst Violet Grey, Bergdorf Goodman und BlueMercury. Als Sandbridge letztes Jahr in die Marke investierte, wurde für dieses Jahr ein Umsatz von über 15 Millionen US-Dollar erwartet. Wenn Craigs wachsendes Sortiment, das jetzt eine Körperpflegeerweiterung des Heldenprodukts Resurfacing Compound sowie getönte Versionen des berühmten Plasma Lip Compound umfasst, Anzeichen dafür sind, hat sie nicht die Absicht, langsamer zu werden.

Die gleichnamige Marke des Maskenbildners Gucci Westman erschließt sich immer noch neue Wachstumschancen. Mit dem Skin Activator, einem Produkt, dessen Entwicklung fünf Jahre dauerte und das nur wenige Monate nach der Markteinführung ein Bestseller bei Sephora ist, hat die Marke ihr Skin-First-Ethos in die Hautpflege übertragen. Laut Branchenquellen ist das Unternehmen auf dem besten Weg, in diesem Jahr einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar zu erzielen – keine Überraschung, dass bereits im Frühjahr Gerüchte über einen Verkauf die Runde machten. Westman schneidet in den sozialen Medien genauso gut ab, denn laut Tribe Dynamics verzeichnete das Unternehmen im Jahresvergleich einen Anstieg des EMV um 69 Prozent, und sein Vital Foundation Stick gewann letztes Jahr einen Allure Best of Beauty Award.

WWD Beauty Inc hat eine Vielzahl von Quellen konsultiert, um unsere Liste der einflussreichsten Beauty-Marken zusammenzustellen, einschließlich unserer eigenen Berichterstattung über das ganze Jahr.

Für die Prestige- und Massenmärkte in den USA haben wir von Circana bereitgestellte Rankings der Top-Performer und wachstumsstärksten Marken berücksichtigt. Weltweit haben wir Euromonitor International zu den Verkaufsrankings für 2022 konsultiert, zusätzlich zu den WWD Beauty Inc Top 100, einem jährlichen Ranking der weltweit größten Schönheitsunternehmen.

Um die Marken mit der höchsten digitalen Traktion zu ermitteln, haben wir Daten von Tribe Dynamics, Launchmetrics und Spate sowie Bestsellerseiten auf sephora.com und ulta.com herangezogen.

Agilität und Innovation

Wir haben unsere eigene Berichterstattung berücksichtigt, wenn es um Produktinnovationen, Trendführerschaft und agile Reaktionen auf die Faktoren ging, die das Jahr 2023 bislang am stärksten beeinflusst haben. Bei den Zahlen zu Spenden und gemeinnützigen Aktivitäten haben wir uns auf die eigene Berichterstattung der Unternehmen verlassen.

Wir haben uns die Gewinner der Allure Best of Beauty Awards 2022, der Beauty Inc Awards 2022, der CEW Beauty Creator Awards 2022, der Fragrance Foundation Awards 2023 und des Marie Claire Prix d'Excellence 2023 angesehen.

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